超友味川木以消费者的视角,深入主题的创
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品牌现状解析 在日益更新的社会里，单调的事物容易被人们遗弃，为了吸引消费者，企业都在日益更新自己的内存，使之自己能够抓住消费者对产品的购买欲。 为了形成包装的独特风情，主要突出产品口味特色，加上简单明朗的色彩感知，删繁就简，利用简约又不单调的画面组合，赋予清爽的视觉体验 消费群体定位 -------------------- 传统零售渠道短板日益凸显 新零售为企业打开新通道 在消费升级过程中，国内消费者的消费习惯、消费场景、消费频次都在缓慢地发生变化，尤其是近几年随着我国居民人均可支配收入的提高和商品市场的持续繁荣发展，以及新中产阶级的崛起、90后甚至00后年轻人开始变得既重视品质也注重体验，既看重价格更看重价值的消费需求。 竞争对手分析 战略部署 以新的方式注入包装之中 在市场货架上鹤立鸡群 有独特之分 不会给消费者造成大同小异的视觉错觉 从而达到企业所想的效益 品牌需要在原有的高度上再提升一个维度 让产品更直观的展现在消费者的面前 01 北海道风味 ほっかいどう -------------- 随着消费升级，消费者越来越注重个性化体验，作为品牌除了能为客户提供优质的产品体验外，我们可以从提供产品以外的文化价值，与同行业竞品做出差异化。 这款马卡龙在视觉上，我们以符合年轻人审美的小清新包装呈现，通过色块的碰撞加深视觉体验，融入相应的清新色系，增添一抹活泼感。 02 可奥町·低温慕斯 ムースサンドイッチソース -------------- 当今休闲食品市场的主力*主要85~00后，他们敢于表现自我，拒绝雷同，不喜欢传统俗套，不爱一成不变，渴求与众不同的精彩。 以消费者的视角，深入主题的创新！针对时下年轻消费群体对视觉色彩及食物多元口味追求，产品包装色彩活泼生动，透出浓香、甜蜜，诱发食欲的感觉。精致图案更容易引起购买欲望，促进销售。 03 爆摇奶茶·爆摇至上 バーストミルクティー -------------- 日本的包装风格偏重字体设计，同时追求极简、典雅、精致。日本人对工匠精神十分看重，就包装设计、LOGO设计来看，也是如此。 这款奶茶精准定位，抓住了90、00后为主的年轻消费群，用文字来凸显包装，让人看上一眼便难以忘怀，独特的文化识别力在众多同类竞品中脱颖而出。体验式消费，在爆摇中享受气氛，在美味中享受产品。 04 憨劲十足·素肉新体验 ハンジンいっぱい -------------- 现代社会行色匆匆，物欲横流，休闲食品做为人们闲暇时分的可口美食，在唤醒味蕾同时，也将唤醒疲惫的心灵。 以“还追什么素食，吃我，不香吗？”口号赋予产品个性化趣味，抓住年轻人的审美与喜好，打造一款具有现代感的品牌包装。 05 儿童肉松 のフロス -------------- 面对竞争异常激烈的市场，要想在市场中立足，需要为产品找准定位，确立产品体系的明显IP特征才能更好的助力产品在市场中找到突破口。 将独有文化印记和丰富的情感融入到产品包装中，打造快乐的小猪形象传递健康积极的品牌态度。 06 DIY·糖玩时间 シュガープレイタイム -------------- 儿童零食不应该只承载食用功能，如何真正站在消费者利益、社会利益立场上，体现对少儿身心健康的关爱，帮助孩子智力发育，才是最大的价值。 在策划时，希望让孩子不仅享受食物带来的快乐，并要从中找到附加的探索益趣体验。DIY带来的是提高儿童的认知感和培养灵感，促进亲子互动，发挥童心益趣的价值理念。 07 领鲜食界·健康味来 生鮮食品の世界をリードする -------------- 当企业发展到一定程度，扩展新品类，如何减少消费者的认知成本，打造品牌优势是核心关键。产品包装系列化不仅提高了产品的竞争力还增强产品的品牌意识。 通过视觉层次、字体、比例、颜色、质感、排版等在设计上达到一致性，从而达到促进销售的根本目的，而且既有包装设计的多样化和美感，又有统一的整体感，视觉效果也很强烈，非常利于识别和记忆。 08 解决问题·创造价值 問題を解決する -------------- 一直以来，川木 |
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